Tendencias: DIY 2.0 – «design it yourself»

En la era digital donde la tendencia de las tendencias es la personalización, derivada del DIY (do-it-yourself) de décadas anteriores es pleno éxito, uno de los grandes cambios y canalizadores es la gran cantidad de herramientas a nuestra disposición para lograr este objetivo.

El objetivo es personalizar nuestros consumos y hasta nuestro propio cuerpo con el fin de mostrar nuestro ADN más personal. El individuo anda ansioso se mostrar quien y como es a diferencia de la masa. Agotados de años de globalización, queremos ser YO y herramientas y marcas nos ayudan en ese reto o travesía que ha evolucionado conviertiéndonos en «diseñadores» de nuestros objetos y experiencias.

Del DIY (do-it-yourself clásico) al DIY 2.0 (design it yourself en la era digital) hay un salto derivado en comportamientos, necesidades y en gran parte gracias a las herramientas a nuestros alcance que transforma a todo consumidor individuo en seres susceptibles de ser «diseñadores». No solo los «diseñadores» de nosotros mismos y nuestros consumos sino de nuestros productos y servicios.

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Nos tatuamos el cuerpo, diseñamos nuestra propia ropa, nuestros complementos, nuestro hogar, nuestro programa de salud y hasta nuestras cremas y dietas así como las experiencias ligadas a espacios (museos, viajes y aventuras), diseñamos hasta nuestras relaciones y nuestra vida a través de nuestras redes sociales… somos los «diseñadores» de nuestros sueños y realidades para mostrar un ADN propio, único, inintercambiable, original, auténtico… así que…no es de extrañar que demandemos lo mismo a una marca!! Todo sujeto a esa «personalización» que tanto nos apremia y nos gusta, necesidad, deseo, realidad y posibilidad: la personalización a través del diseño y esas herramientas a nuestro alcance.

Con ello moda, gastronomía, viajes, hogar, complementos, belleza, arte, museos, educación o salud…. son infinidad los sectores que van adaptándose y ofreciendo esta posibilidad: la que te proporciona la habilidad de ser el diseñador de tu vida.

Ejemplos cada vez hay más off y on y onoff, muchos en el mundo de la moda, territorio madre de esta tendencia, su herencia y evolución que tanto cautiva a sus consumidores y con declinaciones varias como la colección DIY de Gucci, el nuevo «embroidery station» de Opening Ceremony o la Taylor Shop de Levi´s en Brooklyn.

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Pero al contrario que en épocas pasadas, no toda ese DIY es patrimonio de ellos hoy alcanza a muchos otros ámbitos como por ejemplo los emojis personalizados de los que Facebook ya tiene la patente, siguiendo el halo del nuevo esperanto de este siglo, nuestro slangnet global.

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En este largo proceso de customización hoy «amamos» todo aquello que expresa nuestra actitud y sello, desde un simple emoticono, una prenda con la que vestir o hasta el más venerado icono político o social que nos identifica! Hoy diseñamos, construimos y somos nuestra propia marca.

Hoy el poder de la marca como diseñadores somos nosotros, y va de aquí:

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a aqui:

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Porque hoy nos tatuamos identidad, simbología y semiótica personal!!

 

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