El sector de la moda, entendiendo valor moda como sinónimo de novedad y por tanto renovación, ha sido y es un espejo de acciones tácticas y estratégicas para otros sectores. Múltiples ejemplos así lo atestiguan desde el clásico en el sector offline, basados tanto en sus alianzas con otros sectores como en la propia apropiciación del concepto para sectores aparentemente no-moda. Cuántas colecciones capsulas, colecciones exclusivas, tiendas pop-up, outlets….hemos visto surgidas originalmente de este sector y embebidas por otros…?? y es ahora el sector online el que no se resista y se alinea a la estrategia;)
Ejemplos recientes y evidentes respiran en el mercado, desde la acción espectacular que protagonizó Moviestar desplazando hasta nuestros aposentos (Madrid y Barcelona) al guru de los fashion bloggers, Scott Schuman el dueño y señor de The Sartorialist, cum laude de los photoblogs de streetstyle, para ponerlo a disposición de los bloggers españolas durante casi un día con Master-class incluido. Para ellas, uno de los actos más ansiados a los que asistir, para Moviestar, acercarse a un entorno que aunque no es el propio (la indumentaria) si vive de los valores moda tal como son asimilados (la necesidad de renovarse continuamente).
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Video por cierto extremadamente interesante y sencillo para los que les gusta conocer la parte más sociológica del mundo de la moda, la moda como lenguaje.
Hasta, y siguiendo con el tema, la más reciente campaña de HP con el diseñador Carlos Diez para promocionar una nueva impresora a través del mundo de la moda. “Mi prenda Envy”, un concurso a través de una app en Facebook apoyado en la idea del diseñador » Todos tenemos en nuestro armario esa prenda favorita con una historia detrás”, sociología pura, que el diseñador como artista está dispuesto a captar y ponerse el servicio de la marca HP.
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Pero si una marca se ha apalancado en el sistema y sector moda está es Diet coke con su reciente campaña Style it Light, una plataforma de streetstyle y tendencias para fashionistas creada conjuntamente con yahoo. Una acción muy acorde y nada disonante bajo el paraguas de una o varias marcas de moda (Inditex no sorprendería:) pero que apunta otra intención cuando la marca es del sector Gran Consumo, acercarse al target más fashionista a través de adoptar las estrategias propias de este entorno y sector.
La moda funciona con estrategias de renovación perpetuas y atrae y condensa valores desde los más aspiracionales hasta los más tribales es por eso que es, tanto un mercado espejo e inspiración para muchos otros, como un sector al que acercarse para captar targetizar y captar sus adeptos.
De ahí deriva mi gran interés en este sector y un proceso continuado de investigación y analisis, que decidí reflejarlo en un creciente workshop Fashion system 2.0. Un contenido que llevo más de un año elaborando e impartiendo para todos aquellos interesados en conocer cuales son los pilares actuales por los que se relacionan estos dos fenómenos sociales: Moda y Social Media. Para mi dos fenómenos apasionantes que se retroalimentan generando estrategias muy interesantes:))
Cualquier consulta o interés en él contactar conmigo por aquí o en gema@bombestrategas.com.
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